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Exemplo 1 — Campanha de e-commerce
Para cada R$ 1 investido em anúncios, a campanha gerou R$ 5 em receita.
Receita = R$ 45.000, Investimento = R$ 9.000
ROAS = 45.000 ÷ 9.000,ROAS = 5,0x
ROAS = 5,0x
E-commerce e Vendas
Calculadora de ROAS (retorno sobre anúncios)
ROAS
O ROAS (Return on Ad Spend) mede quanto de receita cada real investido em publicidade gera, sendo a métrica mais importante para avaliar a eficiência de campanhas de marketing digital. Esta calculadora permite comparar o faturamento obtido com o valor investido em anúncios, revelando se suas campanhas no Google Ads, Meta Ads ou outras plataformas estão realmente dando lucro. Um ROAS abaixo do ponto de equilíbrio indica que a campanha está consumindo margem, enquanto um ROAS alto mostra oportunidade de escalar o investimento. Use esta ferramenta para analisar o desempenho de cada canal, ajustar orçamentos e tomar decisões baseadas em dados concretos sobre sua verba publicitária.
Fácil
⏱ 4 min
Atualizado: 2026-03-04
Calculadora
Preencha os dados e clique em "Calcular". Resultado instantâneo.
📰 Fórmula
ROAS = Receita atribuída ÷ Investimento em anúncios
📰 Fórmula
ROAS = Receita atribuída ÷ Investimento em anúncios
🧪 Exemplos práticos
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Exemplo 2 — Campanha no prejuízo (ROAS < break-even)
ROAS abaixo de 1x significa que nem a receita cobre o gasto com ads — muito abaixo do break-even de 2,5x.
Receita = R$ 8.000, Investimento = R$ 10.000, Margem = 40%
ROAS = 8.000 ÷ 10.000 = 0,8x,ROAS de break-even = 1 ÷ 0,40 = 2,5x,0,8x < 2,5x → campanha no prejuízo
ROAS = 0,8x (prejuízo)
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Exemplo 3 — Comparação entre canais
O Google Ads teve ROAS 2x maior que o Meta Ads neste período — útil para realocar verba.
Google: Receita R$ 30.000 / Ads R$ 6.000 | Meta: Receita R$ 20.000 / Ads R$ 8.000
ROAS Google = 30.000 ÷ 6.000 = 5,0x,ROAS Meta = 20.000 ÷ 8.000 = 2,5x
Google: 5,0x | Meta: 2,5x
Publicidade
Espaço reservado para anúncio no conteúdo (desktop/mobile responsivo).
⚠️ Erros comuns
- Esquecer de usar o mesmo período nos dados.
- Misturar receita bruta com líquida.
💡 Dicas
- Calcule o ROAS de break-even com: 1 ÷ margem líquida (ex.: margem 25% → ROAS mínimo de 4x).
- ROAS alto não significa lucro alto — se a margem for baixa, o ROAS precisa ser muito alto para dar lucro.
- Compare ROAS entre campanhas, mas considere que campanhas de topo de funil naturalmente têm ROAS menor.
- Use janelas de atribuição consistentes (7 dias, 28 dias) para comparações justas entre períodos.
- Considere o ROAS blended (total de receita / total de ads) além do ROAS por campanha individual.
Incorpore esta calculadora no seu site
Copie o código abaixo e cole no HTML do seu site ou blog.
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❓ Perguntas frequentes
ROAS é igual a ROI?
Não. ROI usa lucro; ROAS usa receita.
ROAS ideal é quanto?
Depende da margem e custos. Compare com seu ponto de equilíbrio.
Uso receita bruta?
Preferencialmente receita atribuída/validada.
Qual a diferença entre ROAS e ROI?
ROAS mede retorno sobre gasto em anúncios; ROI considera lucro e outros custos do negócio.
Devo usar dados diários ou mensais?
Use o mesmo período para investimento, faturamento e conversões. Para planejamento, mensal costuma ser mais estável.
Posso aplicar em Google Ads e Meta Ads?
Sim. Ajuste as métricas conforme o canal e o período analisado.
Como escolher uma meta realista?
Use seu histórico (média e sazonalidade) e teste cenários conservador, provável e agressivo.
O que fazer se o resultado ficar muito alto?
Revise taxas/custos, aumente conversão, aumente ticket ou renegocie margens para reduzir a necessidade de faturamento.
Essa conta considera custos do produto?
Depende do que você informar. Para lucro, inclua custos e taxas no cálculo de margem/retorno.