Guia completo de Ads e E‑commerce
Performance em e‑commerce é matemática: preço, margem, frete, taxas e mídia precisam fechar a conta.
Use este guia para entender métricas (ROAS/ROI/CPA/CPC), planejar metas e tomar decisão com números.
📌 Nesta página
🧮 Calculadoras recomendadas
❓ FAQ
O que é ROAS e como interpretar?
ROAS = receita ÷ investimento em anúncios. Ex.: ROAS 4 significa R$4 de receita para cada R$1 gasto.
Qual a diferença entre ROAS e ROI?
ROAS olha receita sobre mídia. ROI considera lucro (margem) e outros custos — é mais completo.
O que é CPA e por que importa?
CPA é o custo por aquisição/pedido. Você precisa comparar com sua margem para saber se está lucrando.
Como calcular ponto de equilíbrio em anúncios?
Encontre o ROAS/CPA mínimo para não ter prejuízo, considerando margem, frete e taxas.
Como definir CPC máximo?
Baseie no ticket médio, taxa de conversão e CPA alvo. CPC máximo = CPA alvo × conversão.
Como escolher meta de cliques/ orçamento diário?
Traduza a meta mensal em cliques/pedidos usando CPC médio e taxa de conversão.
Por que o resultado muda por canal?
Cada canal tem CPC, CTR, conversão e ticket diferentes. O ideal é calcular metas por canal.
Marketplace vs site próprio: o que muda?
Taxas, comissões e logística mudam a margem. Compare o lucro líquido por pedido nos dois cenários.
Como evitar otimizar para métrica errada?
Não otimize só para clique/CTR. Use métricas de negócio (CPA, margem, lucro líquido, LTV).
Essas contas servem para qualquer nicho?
Sim, mas você deve inserir números reais do seu negócio (margem, taxa, frete, conversão) para ter referência.