Calculadora de CPC Máximo por Meta (ticket, margem e conversão)

Planeje seu lance máximo por clique com base na conversão e na margem disponível.

Definir CPC máximo no Google Ads sem critério é deixar o dinheiro nas mãos do leilão. A abordagem rigorosa parte da margem disponível e da taxa de conversão pra encontrar o lance máximo que ainda permite operar no lucro. A fórmula em dois passos: **CPA máximo (custo por aquisição) = Ticket médio × Margem disponível para mídia**. Em seguida: **CPC máximo = CPA máximo × Taxa de conversão (clique → pedido)**. Por que essa estrutura? Porque CPC isolado não diz nada — você pode pagar R$ 0,50 por clique e quebrar (se a conversão é 0,1% e o ticket é R$ 30) ou pagar R$ 20 por clique e ter lucro (se a conversão é 5% e o ticket é R$ 800). O que importa é o **custo por venda final**, não o custo por clique. Exemplo prático: e-commerce vende ticket médio R$ 200. Margem para mídia (depois de custo do produto, taxas e operacional): 18%. **CPA máximo = 200 × 0,18 = R$ 36**. Taxa de conversão da campanha: 2%. **CPC máximo = 36 × 0,02 = R$ 0,72**. Esse é o lance máximo viável. Pagar acima disso, em média, gera prejuízo. A regra prática é definir o CPC máximo **15-25% abaixo do CPC limite calculado** — pra ter margem de erro. No exemplo acima, CPC máximo = R$ 0,72, mas o lance prático seria R$ 0,58 a R$ 0,62. Essa folga protege contra: piora da conversão no período, devoluções (que diminuem ticket efetivo), arredondamento de margem, e variação de mix de produtos. Aplicações práticas: (1) **definir lance manual** em campanhas de busca quando você quer controle (não usar smart bidding); (2) **calibrar tROAS / tCPA do smart bidding** — o Google precisa de uma meta razoável, e seu CPC máximo é a base; (3) **filtrar palavras-chave inviáveis** — keywords com CPC médio acima do seu máximo não devem entrar na campanha; (4) **negociar com agência** — quando você sabe seu CPC máximo, conversas sobre orçamento têm chão. Esta calculadora retorna o CPC máximo a partir de ticket médio, margem disponível para mídia (em %) e taxa de conversão (em %). Use antes de subir nova campanha, ao avaliar palavras-chave novas e em revisões mensais de performance. Combine sempre com break-even ROAS pra ter os dois lados da equação — lance máximo e retorno mínimo.