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Exemplo 1 — Produto com boa margem
Preço R$ 200 e margem disponível para mídia de 20%.
ROAS de equilíbrio = 5,00x.
E-commerce e Vendas
Calculadora de ROAS de Equilíbrio por Produto (E-commerce)
Descubra se um produto suporta mídia paga no cenário atual.
Esta calculadora estima o ROAS mínimo para um produto de e-commerce não operar no prejuízo, considerando custos variáveis e percentuais sobre a venda. Use esta calculadora para descobrir o ROAS de equilíbrio por produto e ajustar preço, margem e investimento em mídia sem “queimar” lucro.
Fácil
⏱ 4 min
Atualizado: 2026-03-04
Calculadora
Preencha os dados e clique em "Calcular". Resultado instantâneo.
📰 Fórmula
Margem disponível para mídia (R$) = preço - custo - frete - outros custos - (preço × taxas%) - (preço × impostos%) Margem disponível (%) = margem ÷ preço × 100 ROAS de equilíbrio = 100 ÷ margem disponível (%)
📰 Fórmula
Margem disponível para mídia (R$) = preço - custo - frete - outros custos - (preço × taxas%) - (preço × impostos%) Margem disponível (%) = margem ÷ preço × 100 ROAS de equilíbrio = 100 ÷ margem disponível (%)
🧪 Exemplos práticos
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Exemplo 2 — Produto apertado
Margem disponível para mídia de 8%.
ROAS de equilíbrio = 12,50x (escala difícil).
Publicidade
Espaço reservado para anúncio no conteúdo (desktop/mobile responsivo).
⚠️ Erros comuns
- Calcular ROAS de conta total e aplicar igual para todos os produtos.
- Ignorar frete subsidiado e custos de embalagem.
- Usar taxa de comissão errada do canal.
💡 Dicas
- Analise por SKU ou categoria para decisões melhores de mídia.
- Revise periodicamente custos e taxas, especialmente em marketplace.
- Compare com MER e TACOS para visão do negócio como um todo.
Incorpore esta calculadora no seu site
Copie o código abaixo e cole no HTML do seu site ou blog.
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❓ Perguntas frequentes
O que é ROAS de equilíbrio?
É o ROAS mínimo necessário para cobrir custos e atingir a margem desejada, evitando prejuízo no produto.
Quais custos devo incluir?
Inclua taxas de marketplace, gateway, comissão, frete subsidiado, embalagem e outros custos variáveis por venda.
Como melhorar o ROAS?
Aumente margem (preço/markup), reduza custos variáveis, melhore conversão ou aumente ticket com upsell e kits.
Posso usar por campanha?
Sim. Você pode estimar o ROAS mínimo do mix de produtos da campanha ou fazer por SKU e comparar.
O resultado é exato?
Use como estimativa de planejamento. O valor final pode variar por regras comerciais, impostos, arredondamentos e particularidades da sua operação.
Posso usar no celular?
Sim. A calculadora funciona em qualquer dispositivo (celular, tablet e computador).
Preciso de cadastro?
Não. É só preencher os campos e calcular.
Posso salvar o resultado?
Sim. Você pode copiar o resultado, tirar print ou anotar os valores para sua decisão.
Como interpretar o resultado?
Considere o resultado como referência para tomada de decisão. Se houver dúvida, simule cenários diferentes e compare.