Exemplo — Receita total R$ 300.000 e marketing R$ 50.000
Visão global da operação
MER = 6,00x.
E-commerce e Google Ads
Calculadora de MER (Marketing Efficiency Ratio)
Métrica de eficiência global: receita total dividida pelo gasto total de marketing.
MER (Marketing Efficiency Ratio) mede a eficiência geral de marketing ao dividir a receita total pelo gasto total de marketing no período. Diferente do ROAS (que costuma olhar receita atribuída aos anúncios), o MER é uma visão mais ampla da conta/operação.
Fácil
⏱ 4 min
Atualizado: 2026-02-24
Formulário da calculadora
Preencha os dados e clique em “Calcular”. O resultado aparece imediatamente.
📐 Fórmula (em português)
MER = Receita total do período ÷ Gasto total de marketing no período
📐 Fórmula (em português)
MER = Receita total do período ÷ Gasto total de marketing no período
🧪 Exemplos reais
Publicidade
Espaço reservado para anúncio no conteúdo (desktop/mobile responsivo).
⚠️ Erros comuns
- Comparar MER com ROAS como se fossem a mesma coisa.
- Misturar receita líquida com gasto de marketing bruto sem padrão.
- Usar períodos diferentes para receita e gasto.
💡 Dicas
- Acompanhe MER junto com margem e lucro líquido.
- Segmente por mês e por campanha sazonal.
- Defina critério claro do que entra em “gasto de marketing”.
❓ FAQ
Posso usar esta calculadora para Google Ads e Meta Ads?
Sim, como estimativa de planejamento. Ajuste as métricas para o canal e período analisado.
O resultado substitui análise financeira completa?
Não. Use como apoio para decisão rápida e valide com seus dados reais de operação.
Qual período devo usar?
Use o mesmo período para todas as métricas (ex.: 7 dias, 30 dias) para evitar distorções.