Calculadora de MER (Marketing Efficiency Ratio)

Métrica de eficiência global: receita total dividida pelo gasto total de marketing.

O MER (Marketing Efficiency Ratio), ou Razão de Eficiência de Marketing, é uma métrica que avalia a eficiência global dos investimentos em marketing ao dividir a receita total pelo gasto total com marketing. Diferente do ROAS, que analisa o retorno de canais ou campanhas específicas, o MER oferece uma visão holística da operação, capturando o impacto combinado de todos os esforços de aquisição, incluindo canais orgânicos, branding e efeitos de longo prazo. Essa métrica é especialmente valorizada por marcas de e-commerce e empresas DTC (Direct to Consumer) que precisam entender se o investimento geral em marketing está gerando crescimento sustentável. Acompanhar o MER ao longo do tempo ajuda a identificar pontos de saturação e a realocar verba de forma mais inteligente.