Calculadora de Ponto de Equilíbrio da Campanha de Ads

Entenda quando a campanha começa a se pagar (estimativa de gestão).

Saber **quantos pedidos uma campanha precisa gerar pra empatar** é fundamental antes de subir orçamento alto. A fórmula consolida três variáveis: ticket médio, margem antes da mídia e CPA. **Contribuição por pedido após mídia = (Ticket × Margem antes da mídia) − CPA**. **Pedidos para equilíbrio = Investimento da campanha ÷ Contribuição por pedido**. Por que essa estrutura? Porque a **contribuição por pedido após mídia** é o que efetivamente sobra de cada venda depois de cobrir produto, impostos, taxas, e o custo de aquisição. Esse valor é o que paga os custos fixos (aluguel, salários, software, custos não atribuídos). Quando a soma das contribuições cobre o investimento da campanha, a campanha "empatou". Exemplo prático: campanha com orçamento R$ 5.000. Ticket médio R$ 180. Margem antes da mídia 40% (R$ 72 por pedido — depois de custo, impostos e taxas, antes da mídia paga). CPA esperado: R$ 30. **Contribuição por pedido = (180 × 0,40) − 30 = 72 − 30 = R$ 42**. **Pedidos para equilíbrio = 5.000 ÷ 42 = 119 pedidos**. Se a campanha gera **menos de 119 pedidos**, opera no prejuízo. Se gera **mais**, a campanha começa a contribuir positivamente para os custos fixos da operação. A 250 pedidos, por exemplo, a contribuição total = 250 × 42 = R$ 10.500, deduz investimento R$ 5.000 = **R$ 5.500 de margem operacional gerada**. O cálculo é especialmente útil em três contextos: 1. **Decidir se vale subir campanha**: se a meta de pedidos prevista é menor que o break-even, não vale subir; 2. **Avaliar campanhas em andamento**: meta de 119 pedidos no mês está na linha do empate; campanha rodando abaixo disso precisa intervenção; 3. **Defender investimento pra diretoria**: "investe R$ 5k, empata em 119, supera em 200 — temos folga de R$ 3.402". Atenção: a fórmula NÃO inclui custos fixos da operação (aluguel, salários, software). Pra cobrir esses, a campanha precisa gerar contribuição **acima do equilíbrio unitário** — quanto maior a estrutura, maior o "lucro por pedido" exigido pra justificar a operação. Esta calculadora retorna a contribuição por pedido após mídia e o número de pedidos necessários pra empatar a partir de ticket médio, margem antes da mídia, CPA e investimento. Use para validar viabilidade antes de subir campanha, monitorar campanhas em curso e simular cenários (mudança de margem, CPA mais alto, ticket maior).