Calculadora CPC x CPM x CTR (Google Ads e mídia programática)

Converta métricas de mídia rapidamente para planejar campanhas.

CPC, CPM e CTR são três métricas fundamentais em mídia digital — e estão matematicamente conectadas. Saber converter entre elas é essencial pra comparar campanhas, modelos de cobrança e plataformas. - **CPC** (Cost Per Click): valor pago por clique. Usado em Google Ads, Meta Ads (campanhas de tráfego), Mercado Ads. - **CPM** (Cost Per Mille): valor pago a cada 1.000 impressões. Usado em campanhas de marca, awareness, vídeo (YouTube, Instagram), e em DSPs de display. - **CTR** (Click-Through Rate): percentual de cliques sobre impressões. Indicador de eficiência do anúncio. As fórmulas que conectam tudo: **CPM = CPC × CTR × 10**. Ou seja, se você sabe duas variáveis, calcula a terceira: **CPC = CPM ÷ (CTR × 10)** e **CTR (%) = (CPM ÷ CPC) ÷ 10**. (A multiplicação por 10 aparece porque CTR é em %, e CPM se refere a 1.000 impressões — a álgebra é simples mas a constante confunde.) Exemplo prático: campanha de vídeo no YouTube pagando CPM de R$ 12. CTR observado: 1,5%. **CPC equivalente = 12 ÷ (1,5 × 10) = R$ 0,80**. Em outra campanha de Display com CPC R$ 1,50 e CTR 0,3%, o **CPM equivalente é R$ 4,50**. Saber isso permite comparar custo entre formatos: vídeo está mais barato por clique, mas o tráfego pode ter qualidade diferente. Benchmarks 2026 (médias brasileiras): - **CTR Pesquisa Google**: 3-7% (depende muito da posição e relevância) - **CTR Display**: 0,3-0,8% - **CTR Meta feed**: 1-2% - **CTR Reels/Stories**: 0,8-1,5% - **CTR YouTube TrueView**: 0,5-1,5% - **CTR Mercado Ads (busca)**: 5-10% CTR baixo geralmente indica problema: targeting amplo demais, criativo fraco, oferta pouco atraente ou copy fora do ponto. CTR alto indica match bom entre audiência e mensagem — mas atenção: CTR muito alto em campanhas de vendas pode esconder cliques curiosos que não convertem (vale olhar conversão como métrica final). Esta calculadora converte entre CPC, CPM e CTR a partir de duas variáveis quaisquer, retornando a terceira. Use para comparar campanhas em formatos diferentes, validar propostas de mídia (uma operadora cobra CPM, outra CPC), e entender o leilão real do Google Ads. Para análise completa, combine com conversão, ROAS e CAC — só assim a métrica vira decisão real.